宁波城市形象片创意阐述赏析
广告片目录
1、核心问题：宁波的魅力在哪儿？与消费者沟通什么？
看宁波历史
看宁波景点
看宁波成就
看宁波由来
2、总结宁波的魅力
3、提炼给消费者传达的概念
4、广告片《传承篇》阐述
5、广告片《旅行篇》阐述
宁波的魅力在哪里？要与旅游者沟通的是什么？
沟通的是整个宁波综合的城市形象，传达一种整体的观看感觉，宁波的山山水水，都各具特色，所以需要我们进行凝练与总结，因此，我们从宁波的综合价值感受来考量，从宁波各个角度考察，提炼宁波魅力的关键词,以此来推断跟消费者沟通什么。
1、看历史
1、宁波是具有7000年文明史的“河姆渡文化”发源地
2、始唐代，宁波既是“海上丝绸之路”的起点之一
3、宋时，宁波又是对外贸易的三大港口重镇之一
4、鸦片战争后被辟为“五大通商口岸”之一
我们看到宁波是一张写满历经沧桑而不衰的名片
2、看景点
1、天一阁，世界三大家族图书馆之一，中国Zui古老的私人藏书楼
2、阿育王寺，珍藏释迦牟尼真身舍利
3、保国寺，长江以南Zui古老的木结构建筑
4、雪窦山，佛教五大名山之一
5、老外滩，见证中国近现代历史
我们看到民族先贤在宁波的创造力，这里面不仅包含了物质财富，而且还包含了对知识、对文化追求的精神财富
3、看人文
四大学派在这里孕育
出现虞世南、高则诚、王守仁、朱舜水等一批文化名人
京剧艺术大师有周信芳
国画大家有潘天寿
生物学者有童第周
我们看到宁波先贤对华夏文化的贡献，宁波对华夏文化的传承。
4、看成就
1、如今，宁波是浙江省经济Zui发达的城市，是全国15个副省级城市和5个计划单列市之一。
2、现在宁波为拥有中国Zui大吞吐量的港口而闻名
我们看到了一种对财富的善能经营的态度，继承先贤对待财富的一种坚忍不拔、开拓创新的精神
5、看由来
1、“宁波”命名取“海定则波宁”之意
2、国内比较认同的观点是梁祝故事起源于浙江宁波
3、徐福东渡传说
4、天封塔与斩妖的传说
5、奉化布袋和尚传说
我们看到在美丽的宁波，发生了众多像梁祝、天封塔与斩妖、月湖畔的倩女幽魂等美好传说
综合来看，宁波的历史、景点、人文、成就、由来汇聚成了宁波的综合价值形象，有几个关键词我们必须记得。
先贤
财富
传说
城市形象广告片《传承篇》
广告片核心概念一：传承先贤财富传说
解析：
1、宁波是一座富有财富文化的城市，宁波的历史上一直是中国的港口重镇。不仅保留了众多古代名胜古迹，佛教文化。而且传承给后代求实务真、不断开拓、孜孜不倦的宁波精神。
2、宁波享有“书藏古今，港通天下”的美誉，而书是财富的载体，港是财富的汇聚
3、宁波是一块展示中国近现代经济史的活化石，传承先贤财富传说，给旅游者以财富的向往，感受宁波精神。
4、传承先贤财富传说，可以区别于其他旅游城市形象，使宁波拥有自己的有历史感而且又独特唯一的旅游形象。
城市形象广告片创意切入点：先贤，财富，传说
城市形象广告片核心创意元素：一名老者在感受宁波悠久的历史、灿烂的文化、目不接暇的美景的过程中呈现宁波传承先贤财富传说
城市形象广告片创意阐述：在宁波悠久的历史里，先贤们创造的河姆渡文化是财富，先贤们收藏的书是财富，先贤们留传的佛教文化是财富，先贤们建造的天一阁、阿育王寺、天童寺是财富，历代港口重镇的历史是财富，先贤们对财富的开拓创新精神也是财富。宁波传承了先贤这么多的财富是对旅者者具有Zui大的号召力。
城市形象广告片影片调性：古朴典雅，沉稳大气
城市形象广告片音乐风格：舒缓怀旧富有节奏
城市形象广告片配音风格：沉稳大气的男中音
城市形象广告片文案：
历史是民族的传承
书籍是人类的先贤
建筑是都市的财富
宁波是海洋的传说
传承先贤财富传说
中国宁波
Heritage, the hallmark of a culture
Literature, the chronicle of humankind
Architecture, the wealth of a city
The legend of the oceans...
Transcends culture, history and wealth
NINGBO, CHINA
城市形象广告片《传承篇》30秒
广告片画面描述：
在悠扬古典的音乐中，首先出现的是有7000历史的，创造绚烂文化的河姆渡标志性场景
广告片文案：
历史是民族的传承
广告片画面描述：
老者把头贴近河姆渡石碑，聆听来自7000年前的声音，感受河姆渡的悠久历史
广告片画面描述：
切，画面转到天一阁藏书楼，一股祥瑞之光环绕着书籍
广告片文案：
书籍是人类的先贤
广告片画面描述：
祥瑞之光闪耀在老者的脸庞上，老者亦变的神采奕奕
广告片画面描述：
切，画面转到阿育王寺，鲜艳的画面是雨过天晴的江南气息
广告片文案：
建筑是都市的财富
广告片画面描述：
老者走在带有江南气息的巷子里，仰头欣赏先贤留传下来的建筑瑰宝
广告片画面描述：
切，画面转到大海，夕阳之下，老者在浪边若有所思，享受属于自己的宁静空间
广告片文案：
宁波是海洋的传说
广告片画面描述：
切，老者在船上看宁波的现代化海景，感慨这块土地的神奇孕育这么多多彩夺目的文化
广告片画面描述：
老者在车上，车后有美丽繁华的宁波夜景，烟火在天空绚烂展现
广告片文案：
传承先贤财富传说
广告片画面描述：
镜头拉，出现大全景，LOGO出
广告片文案：
中国宁波