黄山市形象片赏析

一生痴绝处，无梦到徽州。

五岳归来不看山，黄山归来不看岳。

这个两千多年来被人熟知的地方，今天该做什么广告？

旅游城市通病——景大于市，人们知景不知市。

旅游城市易倾向于对外宣传景区，导致人们只记得景区不记得城市，例如多数人知道泰山却不知道它所属泰安市。

本次黄山市提出做整体城市形象专题片，我们认为是一个很具有前瞻性的决定。

什么样的地方不需依赖广告？

埃及需要吗？

使用象形文字、法老统治、制作木乃伊、建金字塔 、价值连城的陪葬品、金色面具、

千年的诅咒等等

兵马俑需要吗？

兵器标准化批量生产、完美的青铜工艺、

坚固皇陵地处风水宝地、挖掘不了的地宫、

现代水准的土木工程等等

他们已经不需要靠广告来宣传

有太多我们熟悉的故事，他们的“神”已深深植入人心

因为他们是圣地

每一次广告，都应是逐步对城市形象的提升。

开篇之所以会有“今天该做什么广告”这问题，是因为黄山市现有广告对整体城市形象的塑造已经有很大贡献，但是在我们看来还不够，应该往上提升。

这次必须把黄山市打造成一个圣地！

圣地的至高标准是什么？

下面我们用爱琴海举例分析

问及爱琴海大家能想到的

白房子

爱情

因为“爱”的传说从那流传出来！

“爱”、“情”便成了爱琴海的形象“标签”，大家一谈到爱琴海，自然想到“爱”、“情”。

是一种精神、气质层面的东西。

中国的海少吗？盖不了白房子吗？

自然方面与其他海比并不十分突出，黄山的景色与之相比也是各有千秋。爱琴海从未宣扬其“形”的独特。

所以圣地的至高标准是——传说

传说能凝聚一个地方的形象“标签”，正如爱琴海的传说让人联想到“爱”、“情”。

黄山市需要一个传说来承载。

宣扬黄山的形无可厚非，正是因为黄山太有形，导致从宣传和大众理解上都太关注“形”。继续做“形”已不足以提升黄山市的城市力，黄山坚决不能再做“形”。

黄山市有使之成为圣地的传说吗？

1、中华民族祖先黄帝在此羽化成仙，黄山胜景

黄帝源 因此得名，李白有诗叹曰——仙人炼玉处，羽化留馀踪，黄帝飞升后只留下些许痕迹，在供人膜拜神往。Zui早登上天都峰的释岛也有诗叹曰——浮丘处处留丹灶，黄帝层层隐玉书。

2、传说天地之间的通路隐在风景奇绝之处

3、黄山市是古往今来文人墨客聚集之地

4、温泉滋润怪石，怪石生奇松，奇松直插云海之上

1、中华民族祖先黄帝在此羽化成仙，黄山胜景黄帝源 因此得名，李白有诗

叹曰——仙人炼玉处，羽化留馀踪

2、上古传说天地之间是有通路的，但大多隐藏在人迹罕至或风景奇绝之处

3、黄山市是古往今来文人墨客聚集之地，这些天纵英才在人间得到了上天更

多的眷顾，有天上的文曲星下凡之说。

4、温泉滋润怪石，怪石生奇松，奇松直插云海之上。黄山四绝相衔接，连通

天地

黄山——通天之都、会贤之城

黄山市城市形象广告片传说篇

形象广告片创意切入点：传说

形象广告片影片调性：厚重

形象广告片创意核心：通天之都、会贤之城

形象广告片创意阐述：黄山市以其独特的地理位置和奇绝的自然风光，同时综合

黄山市已有的神话话题提炼出黄山市所独有的传说——通天之都，以

其深厚的历史文化底蕴做基础，名人辈出及得天独厚的资源做支撑融

汇出——会贤之城的概念

形象广告片画面描述：

奠定大气磅礴的基调，刻画云山缭绕、山水相间的神奇画卷，面对这美丽的故乡，归来的华侨老人不禁感叹

VO：

几十年前，我从这里走出来。现在从天上看，城市还是这么美丽

形象广告片画面描述：

地灵人杰，如此美丽的人间沃土养育了古今多少人才，众多名字出现在老人的脑海里，老人不禁感叹

VO：

很难说这座城市在几千年里积攒了多少学问

形象广告片画面描述：

孙女搀扶着老人在广场上漫步，品味着家乡的点点滴滴。却被广场上孩子一声yaya触动了全部思绪，激动、兴奋的心情表现在脸上，自语道

VO：

已经好久没有人叫我yaya了

形象广告片画面描述：

望着城市的现代化建筑，老人感慨万千，对家乡取得的巨大成就既惊且叹，并带着对家乡的良好祝愿欣赏着，只是有些许怀念被高楼代替的自家院子。毕竟，那里，才是老人Zui亲切的家

VO：

重新收拾着对这座城市的记忆，顺便找找一些过去的片段

形象广告片画面描述：

老人想想也不禁有些释怀，家乡变得如此美丽不是更值得珍惜么。何不到街上走走，看看是否还有从前的影子。转了一圈又一圈，终于感到城市的变化太大、太美了，一切都是崭新的，找不见丁点的破旧。只是还保留着许多古老的祠堂和名人遗迹来诉说着城市对历史和文化的尊重

VO：

城市全变了

变的更好了

形象广告片画面描述：

感慨城市变化之余，老人想到了黄山，那个儿时常与伙伴们去玩耍的地方，不知道它还是不是记忆的样子。老人在孙女的陪同下，向黄山上走去，兴奋的发现，一切都变了，唯独这山、这景还是依旧美丽。老人完全释怀，终于有一个地方还能找的到自己童年的影子，不禁高兴的感叹

VO:

黄山市里有我的记忆，不知道黄山之上还有没有我的影子

形象广告片画面描述：

这时，老人想起了爷爷讲的传说，天地之间是有通道的，有的就隐藏在这奇绝的黄山之间，中华民族的祖先皇帝就是在这里羽化成仙，老人曾带着许多好奇和质疑寻找那扇云彩做的通天门。今天，再一次站在这峰顶，老人释然，

VO:

可能通天的路确实是有的，但走过却须拥有心灵的自由和童年的梦

形象广告片画面描述：

在有着黄山市历史文化底蕴的院子里，老人品着清茶，带着因城市而自豪的笑意。

VO：

黄山，通天之都，会贤之城