企业宣传片制作精述第一章界定概念

这个世界的所有事情，对于需求方的操作者来说，也就是客户方来说，他都是知道自己是要一个什么样的东西的，而且这样的东西在他的设想中是能够解决他的企业或者其他组织形态在经营管理过程中的一些问题的。这些客户企业的需求因为存在很大程度上的共通性，从而被需求的提供方进行了专业上的归类，于是就产生了各种各样的公司，各种各样的概念。以企业宣传片制作行业来说，客户企业并不是十分清楚或者在意他想要的那条影片到底是叫企业宣传片还是企业形象片，亦或者是叫产品专题片还是品牌形象片。但客户企业是十分清楚的自己要一条片子来满足自己什么样的目的。所以对于企业影片拍摄制作行业的从业者来说，搞清楚客户企业需要拍摄的那样一条片子实现怎样的目的，远远比界定客户企业需要一条什么样的片子概念更要来的有效。

这里面的逻辑是，很多从业者对于广告片、宣传片、形象片、专题片，是有一定的各种各样的概念的，而客户企业对与这些概念是无概念的，也没有兴趣去了解这之中的差别。甚至我们所见的绝大多数客户都直接称之为我们企业的视频。那么在这种情况下，影视广告拍摄制作行业的从业者如果念念不忘这些概念的时候，这些各种各样的广告影片分类名称就成为了框框，而这框框能够框住的只有各种各样的影片创意人员和制作人员，尤其是新人。表面的说法和概念通常带给很多很多的从业者自身是专业的错觉。从而让企业需求的服务者丧失了第一时间了解客户真实需求的机会。也造就了客户在挑选影片拍摄制作服务商时候的困惑。好像很难遇到真的了解自己的影片制作公司。影片制作公司的从业人员也每天都在感慨，怎么就无法遇见真正靠谱的客户。

在今天，影片制作的专业技术壁垒在笔者看来，已经无限的接近于无。在创业门槛极低的时代，有越来越多的年轻从业者进入了这个行当。也有各种各样的视频制作平台来给所有人提供用影响表达自己思想的机会。企业对视频制作的需求已经进入了一个全新的时代。视频作为一个定制化的营销工具特征也已经越来越明显。所以对于笔者写作这本书的初衷而言。对于企业宣传片等等各种影片概念的界定就是没有界定。放下了各种所谓的影片概念，转而从客户的需求和目的出发，用客户的语言定制专业化的工具。那么作为企业宣传视频或者叫企业宣传影片从业者的我们，我们的唯一的服务优势就体现在，我们在用影片视频这一工具讲企业的价值方面更专业成本更低。所以总结起来看，影视视频从业者以为客户要的是一条宣传片的概念是一个容易被忽略的根本性的误区。客户在乎的不是这条视频的归类属性，而是其内容。